So geht man wieder mit den drei prägnanten Buchstaben „ASV“ auf weinrotem Stoff an den Start und sorgt damit vor allem bei Leichtathletik-Legenden und Nachwuchsathleten des ASV Köln für Begeisterung.
 
Mit zahlreichen Aktionen, wie dem ersten Under Armour Combine Trainingstag am 19. Februar 2011 beim ASV Köln leben die beiden Partner die Kooperation auch in außergewöhnlichen Marketingmaßnahmen. Aktuell begehen sie unter dem Motto „Du hast mich gefunden. Du darfst mich behalten“ einmal mehr neue Wege in ihrer Zusammenarbeit: 
 
Wer in den nächsten Tagen im Kölner Stadtwald rund um den ASV Köln unterwegs ist, sollte die Augen offen halten: Gesucht werden nämlich glückliche Finder von original Under Armour Fleece-Handschuhen, die auf den Laufstrecken und Spazierwegen „verloren“ wurden. Wer einen findet, darf ihn gerne behalten. Das passende Gegenstück wartet bereits im neuen Shop des ASV Köln auf die glücklichen Finder, die beide zusammen zum einmaligen Aktionspreis erhalten. Natürlich neu und originalverpackt – aber nur solange der Vorrat reicht.

„Wir freuen uns sehr, dass wir die ASV-Athleten im Rahmen unserer Partnerschaft auf unkonventionelle Art und Weise mit unseren Produkten und Trainingsprogrammen erreichen können“, sagt Karen Laubach, Brand Marketing Managerin bei Under Armour Europa. Stephan Ehritt (Leiter Medien & Kommunikation beim ASV Köln) freut sich, mit Under Armour einen Partner gefunden zu haben, der für neue Ideen der Kommunikation offen ist:„Diese gemeinsame Aktion ist ideal, um die Qualität von Under Armour im wahrsten Sinne des Wortes zu begreifen.“